Запорожье: неудавшиеся экстремисты уходят в черный пиар

В Запорожье уже давно и почти бесповоротно  отвыкли от шпаг, зато все интенсивней пользуются перьями. Точнее – их современным эквивалентом, клавиатурой. Волны информационных войн периодически  докатываются и до нашего города, но не уходят в песок времени бесследно – на них уже выросла местная генерация «черных пиарщиков».  Корреспонденту «Запорожского времени» удалось пообщаться с представителем одной из групп нашего региона, профессионально работающих на ниве информационных конфликтов.  

Расскажите немного об истории запорожского черного пиара
Запорожский черный пиар начинался во второй половине 17-го века. Первым сохранившимся образцом тех времен считают знаменитое письмо запорожских казаков турецкому султану. Учитывая его широкое распространение в фольклоре, и последовавшее увековечение в изобразительном искусстве, я уверенно заявляю, что данный пиар-ход имел крайне продолжительное негативное влияние на общий имидж Оттоманской империи.

А новейшая история запорожского черного пиара начинается с незабвенной Лены Солод и ее мужа Вишневецкого, практиковавших раздевание как необходимый элемент избирательной кампании, в ходе которой они поливали грязью всех, за кого им платили. В конце 90-ых, в ходе выборов местные политики начали понемногу и неуверенно практиковать «чернуху». Вспоминаю листовочку тех времен, где несколько экзотическая фамилия одного из кандидатов в мэра переводилась с молдавского как «изнасилованный медведем». Потом, в 2004 году, вокруг Ющенко, тогда еще кандидата в Президенты, носили гробы, а его самого закидывали бананами. Как раз примерно после 2004 года в Запорожье выкристаллизовался рынок спроса на «чернуху» без привязки к политике, и в тоже время появились компетентные специалисты в этой области. 

И о современности: как много людей или компаний в Запорожье сделали информационные войны своей специализацией? Насколько такой бизнес может быть прибыльным?
О людях говорить не совсем уместно. Скорее – небольшие команды со сформировавшимся распределением функций, которые можно пересчитать по пальцам одной руки. В подобную «бригаду» может входить до 7-8 человек, от журналистов и юристов до «менеджеров по продажам», предлагающих кому-либо услуги всей команды.

Прибыльность зависит от конъюнктуры на невидимом рынке подобных услуг. Иногда есть избыток заказов и средств, иногда приходится обходиться любой подвернувшейся мелочью. По-разному бывает.

Запорожье – отнюдь не Европа и даже не Россия. Многие ли представители нашего бизнеса и истеблишмента предпочтут пиар экономическим или кулуарным методам воздействия?
С течением времени все большее количество изменяет свои предпочтения в пользу информационной конфронтации. Одна из причин – собственно наше существование и наша эффективность отчасти и создают спрос на наши услуги. Все согласуется с реалиями сегодняшней пост-индустриальной экономики – не спрос порождает предложение, а наоборот.

Традиционно считается, что черный пиар – сугубо предвыборный инструмент. Насколько он распространен в повседневной жизни запорожской элиты в отсутствие политических баталий? Что может стать поводом для его использования?
Подобное мнение устарело. Информационные войны повсеместно используются и не во время выборов, и относительно давно. Просто те, кто их ведут, - люди состоятельные и предпочитают пользоваться не услугами квалифицированных наемников, а теми информационными ресурсами, которые находятся в их владении и/или сфере влияния. В Запорожье продолжение каких-либо «разборок» практически всегда ведется с использованием информационных рычагов – можно вспомнить хотя бы летние «войны» вокруг мини-отеля “Yes!”, когда одна из сторон активно использовала газеты для позиционирования ситуации в нужном для себя свете.  

Поводом может стать любое столкновение бизнес-интересов. Если раньше стреляли или отдавали разборки на откуп своим «крышам», то теперь воюют друг с другом посредством силовых структур, судебных решений, газет и всего остального, что только можно задействовать.

 Что популярнее – единичная акция или целая информационная кампания?
Я скажу так – чтобы провести единичную акцию, практически всегда необходимо предлагать целостный план информационной кампании. Ну а там – как повезет. Не так уж часто доводишь намеченный план до конца, заказчик предпочитает договариваться с «заказанным», когда тот начинает подавать хотя бы слабые признаки готовности к компромиссу. 

Самые яркие, по вашему мнению, пиар-акции в Запорожье?
Самые яркие пиар-акции – это те, о чьей «срежисированности» никто не догадался. Те, услышав о которых, вы удивленно скажете: «Это же была не пиар-акция, это же все по правде было!». Поэтому самые яркие пиар-акции я не буду называть – они имели место не так давно, и обозначить их как пиар-акции – это выдать профессиональную тайну и создать себе смертельную для данной профессии репутацию болтуна. 

Из того, что было относительно давно – это листовка мэрских выборов 2006 года с абсурдными обвинениями Карташова в убийстве предпринимателей и использовании их шкур для производства футбольных мячей. Если вас интересует не политический сегмент, то здесь можно вспомнить расстрел одной запорожской редакции. Да, я знаю, что это мог быть и не пиар, а вполне конкретная угроза, но так даже интересней.
 

Черный пиар – это работа или состояние души? Какими чертами должен обладать человек, чтобы податься в эту профессию?
Это зависит от той функции, которую человек исполняет в команде. Но в целом, я полагаю, в иные времена и в иных странах я и мои коллеги занимались бы более опасными делами. Черный пиарщик – это человек, который приручил внутреннего экстремиста и тот вместо террора или желчного алкоголизма пишет концепции и статьи, разрушая одни дворцы за счет других.

Помимо этого, требуются самые обычные черты: трудолюбие, немного таланта, настойчивость, системный подход, внимание к мелочам. 

«Запорожское время»