Новую отрасль бизнеса активно осваивают нынче запорожские предприниматели. Она требует значительных инвестиций, однако приносит не менее значительные выгоды. Имя ей – благотворительность.

Покормите акулу пера!

Запорожские журналисты материалы о благотворительности любят. Тот, кто верстал когда-нибудь номер газеты или выпуск радио/теленовостей, знает, как сложно не уйти в сплошную «чернуху» - от которой, как доказали психологи, простой человек уже устал. Так что коротенькое сообщение о помощи, полученной приютом или школой, ценится на вес золота. Но - не только из психологических резонов.

Наряду со скрытой политической или экономической рекламой сообщения о благотворительных акциях становятся для СМИ «вкусным» источником дохода.

Показательно: особенно прибыльной такая «социалка» стала в последнее время, после того, как в филантропию окончательно ударилась одна из крупнейших компаний области. С тех пор примерно раз в месяц по всем теле- и радиоканалам Запорожья, во всех крупнейших газетах региона можно было увидеть практически одинаковые сообщения об очередном субботнике-пожертвовании-подарках детям. Верный признак: счета запорожских СМИ скоро пополнятся. Поговаривают, правда, что ожидать платы за журналистский позитив приходится по месяцу, но это уже не относится к теме нашего сегодняшнего разговора.

Не стоит думать, что журналисты – единственные, кто откусывает свой кусочек от меценатского пирога по-запорожски. Потому что если сюжеты проплачивают - значит, кому-то это выгодно. Спонсоры имеют со своей доброты неплохие дивиденды, причем моральное удовлетворение плетется где-то далеко в хвосте их списка.

И у акул есть сердце

Итак, благотворительность – это выгодно. Тому есть несколько причин. Первая и самая очевидная – реклама.

Тот, кто считает, что меценатство – это бесплатный пиар, ошибается. В любом СМИ действует железное правило: любое упоминание о той или иной партии либо компании (кроме как по самым громким поводам) – это реклама. А значит, она должна оплачиваться. Однако тут есть нюанс, которым пытаются пользоваться благодетели.

Показательно: пиар-менеджеры той самой, ударившейся в благотворительность компании, размещая рекламу, обязаны попросить скидку. Аргументация проста: сообщение, которое разбрасывается по прессе – новостийное. Т.е. при желании его можно выдать за обычную новость, только с упоминанием конкретной торговой марки. Иногда скидку дают. Как объясняют журналисты, грех не помочь людям, помогающим детям…

Однако не всегда такая реклама – честная. Звание благодетеля нынче модно, а потому его примеряют на себя все и по любому поводу. Ведь далеко не каждый будет вникать в детали и выяснять, насколько существенна помощь, о которой так громко говорят.

Показательно: замечательным примером тут могут быть списки жертвователей, которые регулярно публикует организация, помогающая больным детям. Цифры в списке – от 2 грн. до 5 тысяч. Особо крупные взносы – на счету промпредприятий, однако и простые запорожцы, случается, жертвуют по 1,5-2 тысячи. А вот один достаточно известный всеукраинский банк ограничился взносом в 100 грн.

Если же пожертвования делаются во благо всего города, можно отхватить действительно бесплатные эфиры. Ведь имя мецената или название компании прозвучит из уст руководства города. Такая возможность ценится особо, однако требует и особо капитальных затрат.

Любовь народа – ничто, любовь чиновника – многое

Продолжим же тему руководства разных уровней. Если подойти к делу правильно, благотворительность может открыть многие двери администраций. А заодно – обеспечить поддержку чиновников. И это понятно: денег в бюджете не то, что мало – ничтожно мало. Так что любого, кто помогает развивать город или делает легче жизнь горожан, надо ценить. Главное – не переоценивать.

Показательно: российское руководство одного из запорожских заводов благотворительностью занимается чуть ли не профессионально. Как обещают, только в этом году на благие цели уйдет 100 тыс. грн. В то же время, как сообщают неофииальные источники на самом заводе, в этом году на приборы для обеспечения техники безопасности не пришло ни копейки. Не модернизируется и другое оборудование – при скромных темпах на это необходимы миллионы, при разовой замене – сотни миллионов. Однако именно модернизация могла бы решить проблемы завода. Россияне предпочитают другой путь – борьбы с правительством. В чем и заручились поддержкой областной власти – не в последнюю очередь благодаря благотворительности. Так 100 тысяч помогают экономить миллионы.

В более скромных масштабах филантропией как поводом сблизиться с чиновниками пользуются многие. Проводя благотворительные балы и прочие аукционы с фуршетами. Расчет прост: неловко ловить за руку того, кто так вкусно кормил и поил тебя накануне. Срабатывает ли он? Хороший вопрос…

Миллион пишем – два в уме?

Впрочем, можно получить прибыль еще менее умозрительную. На заре своего существования благотворительные фонды стали притчей во языцех: сложно было найти более удобную структуру для отмывания денег. В какой-то период словосочетания «благотворительный фонд» и «конвертационный центр» были почти синонимами, разве что использовать фонды было значительно спокойнее. Тут уместно вспомнить народный украинский анекдот про кусок сала, просто подержав который, можно получить выгоду: «А руки-то в сале!»

Показательно: еще несколько лет назад в областной налоговой утверждали, что меценатов среди запорожских бизнесменов нет. Причина столь плачевного состояния дел – нежелание привлекать внимание к своим прибылям. Размеры благотворительных взносов могут многое сказать о прибылях фирмы.

Тем не менее, ушел дикий капитализм, ушли кровавые разборки на улицах, уходит и восприятие благотворительных фондов как «стиральной машинки» для «левых» доходов. Заработав солидные состояния, крупные бизнесмены уже могут позволить себе оказывать помощь другим, забыв о принципе куска сала в руках. Хотя иногда старые рефлексы еще срабатывают.

Показательно: недавно один из крупнейших благотворительных фондов Запорожья, объединяющий самых зажиточных бизнесменов, обратился в горисполком с просьбой. Просьба была незатейлива: засчитать деньги, потраченные на детские площадки и другие «полезности» для города - как арендную плату при землеотводе…

Поговорим о душе…

Однако не будем же забывать о том, что сами меценаты называют главной причиной своей доброты – моральное удовлетворение. Улыбка ребенка – вот, по их словам, стимул расстаться с кровно нажитыми деньгами, забыв о бессонных ночах, проведенных в думах о прибыли и т.п.

И не надо скептически улыбаться: этим заверениям… можно верить. Правда-правда. С одной поправкой: улыбку ребенка надо умножить на количество раз, когда о ней можно небрежно упомянуть в разговоре с партнерами или более подробно – с журналистами. И дело не только в саморекламе, о которой уже писалось выше.

Показательно: одной из основ современной психологии и социологии является так называемая пирамида Маслоу – список человеческих потребностей в порядке их значимости. Фундаментом иерархии являются физиологические потребности: голод, жажда, потребность во сне и другие. Следующая ступень – потребность безопасности, защищенности. Третья – потребность в хорошем отношении, необходимость быть любимым, принадлежать к группе. Последняя ступень – потребность в уважении, одобрении. Удовлетворение всех потребностей приводит человека на вершину пирамиды – полную самореализацию.

Так что, когда бизнесмены говорят, что выкладывают круглые суммы «для души» - они не лукавят. И именно для души оплачивают огромные статьи в лучших газетах, дабы всем рассказать, какие они добрые. Для души. Честно.

После написанного

Не стоит думать, что автор этих строк – прожженный циник, потерявший веру в людей давно и насовсем. Потому что есть и другая благотворительность. Тихая, незаметная. Та, что заставляет обычных запорожцев перечислять по несколько тысяч гривень в помощь инвалидам. Та, что гонит депутата в интернат с дорогой оргтехникой и просьбой: «Только никому не рассказывайте, у меня тоже ребенок болеет…»

Да и показушная филантропия – не самое худшее занятие в этом мире, не так ли? Она дарит детям сладости и возводит для них больницы. Она помогает старушке мирно дожить последние дни. Она дает работу отчаявшемуся инвалиду. А если кто-то на этом наживается… что ж, «они - люди как люди. Любят деньги, но ведь это всегда было…»

«Человечество любит деньги, из чего бы те ни были сделаны, из кожи ли, из бумаги ли, из бронзы или золота. Ну, легкомысленны… ну, что ж…и милосердие иногда стучится в их сердца…»

Елена Стернина,

«Запорожское время»