Погоня за пиаром отменяется

Смотрите, не творите милостыни вашей пред людьми с тем, чтобы они видели вас: иначе не будет вам награды от Отца вашего Небесного.

Евангелие от Матфея: 6, 1.

В субботу, 17 сентября, в Запорожье с утра пораньше должен был состояться массовый забег - очередное мероприятие городского благотворительного фонда «Патриот Запорожья». Этот фонд, основанный владельцем ликеро-водочного производства,  прославил себя в прессе добрыми делами в пользу запорожских детей: наверняка каждый хоть раз или два видел их яркую и дорогую рекламу или читал заказанные фондом статьи о нем же в газетах.

Пробег «Километр здоровья», организованный детолюбивым фондом, должен был послужить поводом для масштабной благотворительной акции: после преодоления версты по проспекту Ленина  запорожцы услышали бы песни поп-звезд и, расчувствовавшись, должны были забросить пару лопат денег в топку «патриотов».  По удивительной случайности в это же самое время депутат Денис Пятигорец собрался проводить встречу с избирателями неподалеку - очевидно, чтобы его образ прочно связался в сознании людей с добром, светом и помощью больным и обездоленным.

Почему мы рассказываем об этих прожектах в сослагательном наклонении? Потому что для забега потребовалось бы перекрывать проспект Ленина. Горисполком Запорожья, взвесив убытки и неудобства из-за перекрытия улицы, не согласился на это. Суд подтвердил: выступать можно, митинг в пользу спорта проводить можно, встречаться с избирателями - пожалуйста, но проспект перекрывать  не получится. Мэр Александр Син, известный своей внимательностью к массовым акциям в Запорожье, против обыкновения тоже не стал поддерживать мероприятие: на конференции он отметил, что представители фонда, выбивая документы на его проведение, прибегли к угрозам. 

Так и вышло, что никакого забега в субботу не состоялось. Кураторы и попечители БФ «Патриот Запорожья» вежливо отказались продолжать акцию: нет забега - нет и благотворительности. Впрочем, и без нее запорожцы собрали в пользу детей и инвалидов 10 000 гривен.

Но почему же благотворители ставят массовость и пиар превыше самой благотворительности? Сердобольность «по-патриотовски» не так проста. Доказывать это лучше всего с цифрами в руках. Благотворительная организация считается успешной, если около 10% от ее сборов тратятся на саму структуру: волонтерам тоже иногда нужно платить, призывать людей проявить доброту иногда выходит накладно, да и финансово ответственным лицам нельзя платить совсем уж копейки, иначе они начнут приворовывать. Все это так. Но если мы сравним затраты на пиар «патриотов Запорожья» и реальную отдачу от их деятельности, то цифры в 10% никак не выйдет. Что бы себе ни думал читатель, каждая публикация в печатных СМИ стоит немалых денег. Каждая акция «патриотов», как птица перьями, облеплена публикациями в СМИ - причем в публикациях больше говорится не о том, как важно жертвовать в фонд, а называются фамилии главных жертвователей и основателей фонда. Агитки фонда тоже влетают в копеечку. А уж приглашения поп-звезд и деятелей большого спорта - и вовсе обходятся в многие и многие тысячи, и даже не гривен. Между тем в кэшбоксы «патриотов» удалось собрать 210 тысяч гривен за полгода. 10% от этой суммы - 21 000. Этого не хватит даже на один пиарный чих организации! Так откуда же берутся деньги?

Если вы подавали кому-нибудь монетку нищему в переходе, орали ли вы об этом на весь переход? Когда вы уступаете старушке место в автобусе, привлекаете ли вы внимание всех пассажиров к своему гражданскому акту? Вкладывая купюру в ящик для пожертвований, делаете ли вы на ней надпись: «Пожертвовал такой-то. Век помните мою доброту и щедрость»?

Если нет - то вы не настоящий «патриот Запорожья». Пожертвовать на больных детей 100 000, и заплатить полмиллиона за биллборды и газетные публикации - вот он, «патриотизм»! Кто-то мешает беззастенчивой саморекламе? Раздуть скандал в газетах: «Такой-то не дает нам помогать детям!».  Благотворительность - не более, чем удачный «информповод».

Резюмировать придется теми же словами, какими статья и была начата: если хотите получить награду свыше за добро - творите его без оглядки.